Sitios de apuestas y publicidad

Las estrategias de marketing son esenciales en un contexto de mercado como las apuestas deportivas en línea donde la diferenciación de productos es mínima y la elasticidad de precios es muy sólida. Los anunciantes de los sitios de apuestas están de acuerdo en el hecho de que la innovación de un producto se replica instantáneamente a través de los competidores que intentan tomar una ventaja disruptiva hacia los adversarios, incluso si, hasta ahora, todo ha resultado ser absolutamente inútil.

En un mundo donde la cantidad de corredores de apuestas con licencia se eleva a niveles exponenciales e incluso aquellos sin una licencia no atraen a pocos clientes, la publicidad juega un papel importante en atraer a jugadores menos experimentados o aquellos que desean probar nuevas experiencias de juego. El gasto en publicidad en los sitios de apuestas ha crecido exponencialmente en los últimos cinco años en Europa y esto se refleja en la exposición a las apuestas en mensajes comerciales de los fanáticos del deporte.

Los anuncios del corredor de apuestas en las camisetas de los jugadores
Obviamente, el deporte principal en el que los corredores de apuestas han decidido invertir la mayor parte de sus fondos para ganar visibilidad es el fútbol. Muchos sitios de apuestas tienen sus nombres que aparecen directamente en las camisetas de los jugadores para que sean visibles de inmediato tanto desde las gradas como desde las imágenes de televisión tomadas durante la cobertura en vivo del juego (apuestas sin depósito).

El nombre de la casa de apuestas, de hecho, también aparece en los tableros luminosos detrás de los jugadores, pero es mucho menos visible que la camiseta del jugador de fútbol x o y (código promo Sportium). Es por esto que es esencial mantener una visibilidad significativa no solo en el campo sino también fuera del campo.

Si tomamos, por ejemplo, Unibet, el Standard Liège o el Copenhagen fueron patrocinados por este sitio de apuestas y el nombre se destacó frente al cofre de los jugadores. BetClic patrocina a Olympique Marseille y Olympique Lyon que también apoyan económicamente al equipo. Gracias a las inversiones en estos dos equipos y otros equipos de la Ligue 1, BetClic y otras casas de apuestas han permitido una recuperación económica y los resultados de estos equipos que han visto la luz tras intensos períodos de oscuridad.

No solo fútbol
Cambiamos de deporte, si consideramos el MotoGP encontramos el patrocinio de Bwin que, desde hace algunos años, gestiona el sector publicitario de la Federación Internacional de Motocicletas. Aquí, entonces, no era raro encontrar el nombre de un corredor de apuestas en el casco de un conductor, en su traje, en el carenado o en la cola de la bicicleta, en resumen, los puntos donde se colocaron las cámaras a bordo ad hoc. Pero no solo los deportes de motor se ven afectados por este tipo de publicidad.

Uno de los deportes más utilizados por los jugadores para las apuestas deportivas es el tenis. Por lo tanto, no es sorprendente que una competencia como el Grand Slam haya elegido implementar una asociación de publicidad colaborativa con William Hill, uno de los principales corredores de apuestas británicos y mundiales.

Anuncios de televisión con jugadores famosos
Sin embargo, el fútbol sigue siendo una de las disciplinas en las que los corredores de apuestas encuentran un terreno fértil. Solo piense que en Inglaterra más de un equipo de cada dos está patrocinado por un corredor de apuestas. Después de todo, fue Inglaterra la que lo empezó todo. Desde que, en 2002, los ejecutivos de Fulham firmaron el contrato de patrocinio con el sitio de intercambio de apuestas Betfair. El primer caso de los corredores de apuestas de publicidad en el fútbol.

Los corredores de apuestas también están aprovechando otros factores. Aquí, por ejemplo, se llama a testigos excepcionales, como los campeones de fútbol u otros deportes, para que representen a la casa de apuestas x en lugar de a la casa de apuestas y en las pantallas gigantes. Normalmente, la imagen clásica que se nos sirve es la del jugador que, a la inversa, anota un gol bajo la lluvia o en el centro de atención acompañado de consignas como «Con la victoria de (nombre del corredor de apuestas) es una certeza».

Incluso el hecho de encontrar a su propio ídolo sentado en una mesa de juego vestido con un traje y corbata nos inhibe y nos obliga a probar esa casa de apuestas en cuestión también. Todo esto se basa en el factor psicológico que une, a través de una especie de representación heurística, al fanático de ese equipo en particular o de ese jugador en particular al corredor de apuestas en cuestión, e inevitablemente lo induce a jugar con él.